美體內(nèi)衣行業(yè)早已經(jīng)成為許多女性的日常用品，不同的品牌也在市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)激烈。對(duì)于一些新興的企業(yè)而言，貼牌生產(chǎn)已經(jīng)成為了開(kāi)拓市場(chǎng)和提升品牌知名度的不二選擇。本文將從貼牌的定義、發(fā)展歷程、市場(chǎng)需求、貼牌優(yōu)勢(shì)以及運(yùn)營(yíng)方面對(duì)
美體內(nèi)衣貼牌進(jìn)行探析。
貼牌，即將其他廠商的產(chǎn)品或產(chǎn)線進(jìn)行重新打包和銷售，早在上世紀(jì)70年代就已經(jīng)開(kāi)始在國(guó)外流行。在貿(mào)易全球化和信息化的今天，貼牌已經(jīng)成為普遍的商業(yè)模式。美體內(nèi)衣貼牌市場(chǎng)在這種趨勢(shì)下應(yīng)運(yùn)而生。起初，貼牌企業(yè)僅僅只是用它的代工優(yōu)勢(shì)生產(chǎn)外部品牌商的產(chǎn)品。但是隨著內(nèi)衣文化的深入人心和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，貼牌企業(yè)開(kāi)始為外部品牌商提供整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程的一攬子服務(wù)，甚至是研發(fā)和設(shè)計(jì)，以滿足不同品牌商的不同需求，實(shí)現(xiàn)單供服務(wù)到一站式供應(yīng)服務(wù)轉(zhuǎn)型。
美體內(nèi)衣貼牌市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)很大程度上得益于區(qū)域劃分和需求的差異。對(duì)于全球市場(chǎng)而言，亞洲的美體內(nèi)衣市場(chǎng)需求非常龐大，歐洲和美國(guó)市場(chǎng)也在不斷壯大。但是，由于文化和氣候的差異，不同國(guó)家和地區(qū)對(duì)于美體內(nèi)衣的需求不盡相同。貼牌企業(yè)可以在生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)中根據(jù)不同品牌商的具體需求進(jìn)行靈活的針對(duì)性生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)，既滿足了品牌商的期望，也實(shí)現(xiàn)了貼牌企業(yè)的市場(chǎng)需求。
美體內(nèi)衣企業(yè)選擇貼牌的優(yōu)勢(shì)主要是體現(xiàn)在三個(gè)方面：成本優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)占有率和品牌知名度。相對(duì)于自主品牌的生產(chǎn)，貼牌企業(yè)僅僅需要承擔(dān)生產(chǎn)的成本，降低了市場(chǎng)進(jìn)入的門檻。而且，貼牌企業(yè)不需要自行開(kāi)展市場(chǎng)推廣，也不需要面對(duì)品牌打造的風(fēng)險(xiǎn)。不管是從成本還是從運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略上來(lái)看，貼牌模式都成為了影響美體內(nèi)衣市場(chǎng)發(fā)展的重要因素。
當(dāng)然，與好的運(yùn)營(yíng)模式相比，品牌知名度和公眾信任度是衡量貼牌企業(yè)成功的關(guān)鍵指標(biāo)。美體內(nèi)衣貼牌企業(yè)應(yīng)該在貼牌過(guò)程中注重品牌管理，確保產(chǎn)品的質(zhì)量和安全，并運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)端手段深度打造品牌，提高消費(fèi)者的購(gòu)買欲望與粘性。
美體內(nèi)衣貼牌的興起以及市場(chǎng)需求，推動(dòng)了行業(yè)的發(fā)展，這也讓具有代工實(shí)力的貼牌企業(yè)能夠更好的滿足市場(chǎng)需求，打造出具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的自主品牌，助力品牌成長(zhǎng)之路。未來(lái)，美體內(nèi)衣貼牌企業(yè)也將面臨更多的挑戰(zhàn)，如生產(chǎn)力的提升、品質(zhì)的保障以及市場(chǎng)份額的維護(hù)，但是攜手合作，創(chuàng)新發(fā)展，一定可以在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不斷發(fā)展壯大。
鵬博資訊